三农问题
是关系国计民生的根本性问题
党和国家大力实施乡村振兴战略
提出打赢脱贫攻坚战
全面建成小康社会后
更要做好乡村振兴这篇大文章
视频来源：“助农为乐，播采众长”实践队
如今，许多农产品商户
重金聘请网红主播
却卖不出货物的惨痛教训
令无法进入主流市场和媒体视野的
中小微农户、合作社
边远乡村望而却步
如果能够提供一个
成本低、操作便利
可复制性高、有天然受众的
线上推介渠道
就能够解决目前面临的问题
在福建师范大学传播学院，有这样一个大学生实践队，名为“助农为乐，播采众长”实践队。他们发挥专业特长，运营虚拟主播项目，在传统直播模式的基础上进行突破性创新，并将其运用于乡村振兴大背景下的“直播助农”“旅游推广”等领域。实践队采用增强现实技术（AR），将原有的直播主体真人主播替换为虚拟主播，将直播场景设置在真实的生产生活场景，并利用二次元虚拟形象打造特色价值IP，进行整合营销，帮助农户开拓线上销售渠道，实现多方位助农带货。
“助农为乐，播采众长”实践队 供图
实践队走访了闽清县
塔庄镇、梅溪镇、桔林乡等地
通过对多位农户、经销商和
政府工作人员的访谈
实践队了解到 AC米兰赛事预测
闽清县当地的农户
大部分是将农产品售卖给经销商
只有很少一部分
拥有线上销售渠道
出现销售渠道单一
收购商压价、库存积压等情况
根据当地农户的现实需求
实践队以闽清特色产业
檀青橄榄为原型
打造出“闽青青”这一虚拟形象
开展了多场直播带货活动
“助农为乐，播采众长”实践队 供图
在直播中，虚拟形象“闽青青”
成为虚拟主播
与当地农户搭档出镜
出现在橄榄种植园
柑橘果园等农产品产出地
为观众直接呈现
未采摘农作物细节
农田采用水源
农产品加工过程等内容
由于虚拟形象的可复制性
加之多平台实时同步直播
活动吸引了多层次需求的观众
观看、购买直播间中的上架产品
“助农为乐，播采众长”实践队 供图
在直播过程中
实践队成员无需到达实地
利用面部、动作捕捉技术
即可 线上控制虚拟形象
引导农户销售产品
对观看者的需求做出回应
为疫情环境下
“三下乡”活动的安全开展
提供了有力保障
“助农为乐，播采众长”实践队 供图
为了进一步提升农户的媒介素养
确保直播活动的顺利开展
团队联合当地返乡大学生
深入田间地头
向农户现场演示
虚拟主播直播流程
协助农民掌握基本直播技能
“助农为乐，播采众长”实践队 供图
同时，实践队也与当地返乡大学生
合作拍摄、制作乡村文旅题材视频
通过“线上+线下”相结合的模式
在开展助农直播的同时
拉动乡村旅游行业发展
带动乡村文化建设
“助农为乐，播采众长”实践队 供图
此外，实践队也与基层政府部门对接
在市县两级农业、文旅推介活动现场
帮助农户开展直播带货活动
力求为本地优质农副产品
搭建更具传播力、影响力的宣传平台
目前累计成交金额达近2万元
累计观看人数达3万人
共收获点赞达15万次
共帮扶多个县域农户近千人
“助农为乐，播采众长”实践队 供图
只有到基层中去、到实践中去、到人民中去，才能真正知道所学的知识如何去发挥、如何为社会做贡献。实践队成员积极响应“优先发展农业农村、全面推进乡村振兴”的号召，将学科优势和专业特点融入深刻实践，以直播带货、短视频宣传等形式，打通销售渠道，减少中间差价，推动乡村文旅发展，带动农民增收致富，为解决现有直播行业痛点及推动乡村振兴贡献出自己的一份力量。
实践队员有话说
陈澜轩
2019级 播音与主持艺术
将虚拟主播以及直播助农这两个元素有机地融合起来，是这一次专业实践中的重要任务。
实践过程中，彻底颠覆了我之前的观念。以往我认为直播是轻松简单的，但真正投入实战后，我发现一名优秀的主播需要有非常强的亲和力、表现力、临场应变能力、专注力等等。
直播间中不仅需要照顾观众们的情绪，实时给予反馈，还需要操作与我一同呈现的虚拟形象“闽青青”。虚拟IP形象是我们结合地域特点打造出的特色IP形象，面对这样的IP形象，新进入直播间的观众势必会不清楚、不了解，不停地询问，想办法介绍清楚，让观众们听清楚、看明白，就非常需要花功夫，是一门大学问！
完成基础的人物介绍和人物设定，只是直播开头的一小步，更重要的是如何平衡虚拟形象与直播间内容的关注度，如何引导观众们的注意力和情绪。由于虚拟形象新颖特别，观众们往往会把注意力放在虚拟形象上，那么直播间的内容如何呈现，就显得非常重要，成为了整个实践过程中的重点，需要花时间来设计调整。以往需要花一周时间准备的前期工作，就需要翻倍。
虽然过程辛苦，但这一次实践让我非常有获得感！每当看到弹幕上的鼓励还有农户们感谢的话语，就觉得这一次的实践特别值！能够用自己的绵薄之力帮助到他们、给他们带来些许欢乐，我非常满足！
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张晋涛
2019级 播音与主持艺术
走进绿水青山，呼吸着清新的空气，头顶是阳光明媚，眼前是一张张质朴的笑脸。当我们的实践队走进乡村时，更加感受到了新时代青年肩负的责任。
在实地走访和线下推介活动中，我们不断完善团队的相关技术、流程，修正方向，瞄准村民的真正需求，为乡村振兴做一些实事。
其实在整个实践的过程中，大家尽管疲惫，也遇上不少实际困难，但心有山海、不惧风雨，我们依然干劲十足。
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来源：福建师范大学传播学院
责任编辑：陈芬婷
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